Особенности рекламы на телевидении

  • Автор:
  • Специальность ВАК РФ: 17.00.03
  • Научная степень: Кандидатская
  • Год защиты: 2003
  • Место защиты: Москва
  • Количество страниц: 134 с.
  • Стоимость: 230 руб.
Титульный лист Особенности рекламы на телевидении
Оглавление Особенности рекламы на телевидении
Содержание Особенности рекламы на телевидении


Исследование содержит интересную и хорошо структурированную информацию о понятии эстетика, современной социальной мифологии, использовании символов. Но в нем почти не уделяется внимание творческим проблемам создания телевизионной рекламы. Необходимо также упомянуть о серии книг по теории и практике рекламы, выпущенных издательством РИПхолдинг, среди которых особо можно выделить такие как Слагая слоганы И. Морозовой, в которой автор, более лет профессионально занимающийся рекламой, рассказывает о собственном опыте написания рекламных слоганов Психологическая экспертиза рекламы 3 Е. Е. Прониной, посвященная экспертизе рекламных посланий, способам выявления некорректной рекламы и ее последствий, Управление качеством рекламы 0 Э. А. Смирнова, рассматривающая теоретические и практические вопросы управления качеством. Большой интерес представляет работа В. В. Ученовой и Н. В. Старых История рекламы 1, повествующая об истории рекламной коммуникации от древности до начала XX века. Труд . I. Музыканта Реклама и технологии рассматривает рекламные технологии, акцентируя внимание на специфике отечественной рекламы, содержит примеры эффективных зарубежных методик и практические рекомендации рекламистам и специалистам. Исследование . Митрофановой Специфика рекламной деятельности на региональном телевидении посвящено становлению региональной телерекламы. Сборники статей под редакцией Д. Учебное пособие Л. Г. Грановского и В. Л. Полукарова Творческая реклама эффективные принципы бизнеса охватывает основные стороны рекламного бизнеса, аспекты применения в рекламе психоанализа и рассказывает об основных принципах режиссуры телерекламы. Также, следует упомянуть публикации в специализированных журналах, таких, например, как Лаборатория рекламы, маркетинга и РЛ, Рекламный мир, Индустрия рекламы и т. Но к сожалению, в этих работах не рассматриваются глубоко и всесторонне принципы создания телевизионной рекламы, не уделяется должное внимание ключевой фигуре процесса создания телевизионного ролика режиссеру, который в нашей стране часто не только выполняет свои прямые обязанности, но вместе с тем является и сценаристом и продюсером. Попыткой восполнить этот пробел в науке о рекламе и является наше исследование, актуальность и новизна которого так же обусловлена и необходимостью формулирования правил создания рекламы, не просто эффективной с экономической точки зрения, но, что на наш взгляд, не менее, а возможно, и более важно психологически полезной. Объектом исследования стала отечественная телевизионной рекламы, предметом режиссура рекламы, ее специфические особенности, влияние этого вида творчества на экономическую эффективность, социальная роль рекламы. Федеральный закон о рекламе, принятый в г. Основное внимание в исследовании уделяется рекламному ролику наиболее популярному типу телевизионной рекламы. Цель исследования определение специфики телевизионной рекламы, ее социального значения, формулирование практических рекомендаций для создания телерекламы, одновременно экономически эффективной и несущей жизнеутверждающее начало, способной играть значимую роль в процессе становления отдельной личности и развития общества. Для решения этих задач нами был избран системный многоаспектный диалектический подходу смысл которого заключается в сочетании нескольких эмпирическотеоретических методов исследования аналогии установления сходства между несколькими объектами по ряду существенных признаков абстрагирования отвлечение от несущественных свойств объекта непосредственного анализа выделение отдельных частей объекта и его свойств. Логика исследования обусловила структуру диссертации, состоящей из введения, двух глав, заключения и библиографии. Глава первая посвящена этапам становления режиссуры отечественной телевизионной рекламы и ее творческим особенностям, Глава вторая рассматривает особенности психологического воздействия и социологические аспекты телерекламы. В заключении подводятся итоги проведенного исследования и даются практические рекомендации создателям рекламы и критерии оценки рекламного ролика.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Андон, Виктор Данилович
1984