Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование

  • автор:
  • специальность ВАК РФ: 24.00.01
  • научная степень: Кандидатская
  • год защиты: 2005
  • место защиты: Краснодар
  • количество страниц: 193 с.
  • бесплатно скачать автореферат
  • стоимость: 230 руб.
  • нашли дешевле: сделаем скидку

действует скидка от количества
2 работы по 214 руб.
3, 4 работы по 207 руб.
5, 6 работ по 196 руб.
7 и более работ по 184 руб.
Титульный лист Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование
Оглавление Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование
Содержание Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование
Вы всегда можете написать нам и мы предоставим оригиналы страниц диссертации для ознакомления
Глава 1. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРАВОВОЙ КУЛЬТУРЫ РЕКЛАМЫ.
1.1. Теоретические проблемы актуализации правовой культуры в социокультурной среде
1.2. Рекламные коммуникации: проблемы методологии анализа
Глава 2. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ СОЦИАЛЬНОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ.
2.1. Социальные функции рекламы
2.2. Рекламно-коммуникативный процесс как объект правового
регулирования
Глава 3. ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА УЧАСТНИКОВ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА.
3.1. Государственная политика регулирования рынка рекламных услуг
3.2. Правовая культура рекламодателей, производителей и распространителей рекламы
3.3. Правовая культура потребителей рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
Актуальность исследования. Трансформация российской экономики под влиянием как внутренних процессов перехода от административно-командной плановой экономики к рыночной экономике, так и внешних процессов глобализации и перехода наиболее развитых стран под воздействием научно-технической революции к основам информационного общества сделали рекламные коммуникации одной из важнейших сфер современной мировой и национальной экономики. Отсутствие значимого национального опыта правового регулирования рыночной экономики в целом и рекламных коммуникаций в частности, необходимость изменения парадигмы правовой культуры предпринимательской деятельности, включая формирование и развитие правовой культуры рекламы, вызвали попытку выработки основ государственной политики в этой области, побудили предпринимательские структуры, действующие на рынке рекламных услуг, изучить зарубежный опыт правового и корпоративно-этического регулирования рекламного процесса, заняться вопросами корпоративной самоорганизации и саморегулирования. Одновременно происходили зримые изменения и в потребительской культуре населения, которое от азартного и внушаемого рекламой покупательского поведения, базирующегося на приемлемости высокой степени риска, перешло к взвешенному отношению к рекламной информации.
Проведенный анализ литературы показал, что вопросы формирования и развития правовой культуры рекламы не были предметом специального исследования. В этой связи актуальность имеет комплексное исследование проблем формирования и развития государственной политики в сфере регулирования рынка рекламных услуг, развития правовой культуры всех участников рекламного процесса от рекламодателей до конечных потребителей рекламной информации. Целые области правовой культуры рекламы пересекаются с вопросами этики рекламы, затрагивают ценностные
ориентации акторов рынка рекламных услуг. Это требует анализа
социальных функций рекламы, как на уровне товара, рынка, так и в обществе в целом.
Объект исследования - правовая культура рекламных коммуникаций.
Предмет исследования - закономерности формирования и
функционирования правовой культуры рекламы в процессе взаимодействия основных субъектов рынка рекламных услуг.
Цель исследования - провести философско-культурологический анализ правовой культуры основных акторов рекламно-коммуникативного процесса: государства, рекламодателей, производителей, распространителей и потребителей рекламы.
Задачи исследования:
1. выявить и исследовать теоретико-методологические проблемы актуализации правовой культуры в социокультурном пространстве рекламы;
2. охарактеризовать особенности рекламно-коммуникативного процесса, определяющие специфику его правового регулирования;
3. изучить социальные функции рекламы, посредством которых выявляется ее роль как инструмента социального регулирования;
4. исследовать направления, средства и механизмы правового регулирования государством рынка рекламных услуг;
5. определить и проанализировать структуру, типологию и проблемы формирования правовой культуры основных акторов рынка рекламных услуг;
6. рассмотреть процесс взаимодействия и взаимовлияния правовых норм с нормами корпоративной этики участников рекламного процесса.
Степень изученности проблемы. В диссертации едва ли не впервые с привлечением нормативно-правовой базы развития российской рекламы в динамике на основании философско-культурологического подхода
рыночного пространства), выработка адекватной модели поведения и стратегии собственных действий как социального субъекта-актора рынка, решающим образом зависит от наличия эффективной коммуникационной сети.131 Главной проблемой выработки правильной стратегии поведения на современном рынке является ассиметричное распределение информации между субъектами рынка и детерминация поведения разделяемыми индивидами ценностей.132 При этом нельзя сбрасывать со счетов фактор детерминирующего воздействия внешней среды на индивида, в том числе его социального окружения. В науке хорошо известна модель структурной эквивалентности Р.С.Берта, согласно которой два индивида структурно эквивалентны, если они занимают схожие позиции в социальной структуре или аутентично соотносятся с одними и теми же людьми.133 Эта модель объясняет особенности коммуникации прежде всего в сплоченной социальной среде, например, в группе людей, объединенных общим стилем жизни. Стиль жизни, согласно общепринятой в науке концепции французского исследователя П.Валет-Флоранс, - «это глобальный продукт системы ценностей личности, ее отношений и активности, а также ее манеры потребления»
Концепция стиля жизни базируется на трех уровнях проявления стиля жизни — индивидуальном, демонстративном и поведенческом. На первом уровне, самом консервативном и стабильном, располагаются индивидуальные личностные ценности, то есть твердые и стойкие убеждения в предпочтительности определенных жизненных целей и определенного образа жизни. На промежуточном, демонстративном уровне, размещается интегрированная совокупность интересов, мнений и иных оценочных маркеров, находящаяся в контоминированном состоянии с различными
131 Майцнер К. Сложность и самоорганизация. Возникновение новой науки и культуры на рубеже века// Вопросы философии. 1997. № 3. - С.55.
132 March D., Rhodes R.A.W. Policy communities and issue networks: Beyond typology// Policy networks in British government. - Oxford: 1992. - P.249.
133 Burt R.S. Social contagion and innovation: Cohesion versus structural equivalence // American Journal of Sociology. 1987.Vol.79.-P. 1287-133 5.
134 Valette-Florence P. Les styles de vie: bilan critique et perspectives. - Paris, 1994. - P. 15. Ср.: Болгов В.И.Новые формы жизни.-М.: 1997.
Вы всегда можете написать нам и мы предоставим оригиналы страниц диссертации для ознакомления

Рекомендуемые диссертации данного раздела