Социологические медиа-исследования в информационном обеспечении управленческой деятельности

  • автор:
  • специальность ВАК РФ: 22.00.08
  • научная степень: Кандидатская
  • год, место защиты: 2007, Москва
  • количество страниц: 156 с. : ил.
  • бесплатно скачать автореферат
  • стоимость: 240,00 руб.
  • нашли дешевле: сделаем скидку
  • формат: PDF + TXT (текстовый слой)
pdftxt

действует скидка от количества
2 диссертации по 223 руб.
3, 4 диссертации по 216 руб.
5, 6 диссертаций по 204 руб.
7 и более диссертаций по 192 руб.
Титульный лист Социологические медиа-исследования в информационном обеспечении управленческой деятельности
Оглавление Социологические медиа-исследования в информационном обеспечении управленческой деятельности
Содержание Социологические медиа-исследования в информационном обеспечении управленческой деятельности
Вы всегда можете написать нам и мы предоставим оригиналы страниц диссертации для ознакомления
Глава 1.
Концептуальные основы медиа-исследований
§ 1. Информационное пространство» и «медиа-пространство»:
соотношение понятий
§ 2. Эволюция взглядов на медиа-исследования в России и за рубежом...31 § 3. Роль медиа-исследований в информационном обеспечении принятия
управленческих решений
Глава 2.
Основные направления медиа-исследований в управленческой деятельности
и их методики
§ 1. Перспективные направления медиа-исследований
§ 2. Роль инструментария в исследовании медиа-пространства
Заключение
Библиография
Актуальность темы исследования обусловлена значительным потенциалом медиа-исследований (или исследований медиа-пространства) для информационного обеспечения принятия управленческих решений.
С развитием массовых коммуникаций и формированием медиапространства организации и отдельные люди становятся активными участниками новых информационных процессов. Медиа-информация становится важнейшим социальным ресурсом. Получение, удержание и расширение собственного сегмента медиа-пространства, качество управления им становятся факторами успешного развития современных организаций и публичных деятелей.
Руководители организаций постепенно осознают, что одной из важнейших стратегических задач сегодня становится эффективное продвижение продуктов и услуг не только в местном, но и в национальном, а также международном масштабе. А следовательно, необходима разработка стратегии информационной работы. Становится очевидным, что целевые аудитории не ограничиваются клиентами, они разнообразны и включают независимых экспертов-аналитиков рынка, журналистов, потребителей медиа-информации как потенциальных клиентов организации и т.д.
Публикуемая в СМИ информация о деятельности организации становится ее стратегическим ресурсом. Качество и объем информации о ней в медиа-пространстве обретают материальный эквивалент ее стоимости, характеризуя репутацию, стоимость бренда, потенциал организации.
Практический опыт проведения медиа-исследований в рамках информационного обеспечения принятия решений насчитывает не одно десятилетие. Еще в период Первой мировой войны такие исследования проводились в рамках государственных военных программ, однако, информация о них долгое время оставалась (во многом и остается) закрытой,
что не способствует развитию теоретико-методологических разработок в данной сфере.
Эффективность управленческих решений в значительной степени зависит от компетентности руководства организации, глубины понимания ситуации, от качества информационного обеспечения управленческой деятельности. В этом контексте поиск способов оптимального использования информации из открытых источников в управленческих целях и путей приложения медиа-исследований является актуальным для анализа.
Степень разработанности проблемы. Исследования проблемы можно разделить на два направления: во-первых, работы, содержащие концепции медиа-пространства и описание методик и результатов практических медиаисследований, во-вторых, работы, посвященные вопросам социологоинформационного обеспечения принятия решений.
Основные концепции медиа-пространства и базовые методики анализа были разработаны уже в первой половине XX в. в трудах таких зарубежных социологов как: Г.Д.Лассвелл, Б.Берельсон, ПЛазарфельд, С.Кингсбари, Х.Харт, А.Кларк, М.Уилли, Д.Уилкокс, Г.Спид, В.Стерн, Дж.Вудворд, С.Липсет, У.Липпман, Г.Маклюэн, К.Джон, Б.Макмайер и другие
В 1920-3 0-е гг. количественные способы анализа текстов начинают применять отечественные исследователи, социологи и психологи: В.А.Кузьмичев, Н.А.Рыбников, И.Н.Шпильрейн. Впоследствии
1 Albig W. The Content of Radio Programs (1925-1935) // Social Forces. 1938. Vol. 16; Berelson B., Salter P. Majority and Minority Americans // Public Opinion Quarterly. 1946. Vol.10. №2; Berelson B., Gaudet H. The People's Choice. New York, 1944; Kingsbury S., Hart H., Klark A. News and the Newspaper // The New Republic. 1930. Vol.64; Speed G. Do Newspapers Now Give the News? // The Forum. 1893. Vol.XV; Lasswell H.D. Propaganda Technique in the World War. N.-Y.: Knopf, 1927; Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // The Process and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971; Lazarsfeld P., Weingast D. Walter Lippman. A Study in Personal Journalism. S.L. 1949; McLuhan М., McLuhan E. Laws of Media: The New Science. Toronto, 1988; Osgood Ch. The Representational Model and Relevant Research Methods // I. de Sola Pool (ed.) Trends on Content Analysis. Urbana. HI.: University of Illinois Press, 1959; Osgood Ch., Saporta S., Nunnally J. Evaluative Assertion Analysis // Litera. Vol.3. 1956; Stem B. How Local Governmental News is Handled by three Dailies // Journalism Quarterly. 1950. Vol.27. №2; Sussmann L. Labor in the Radio News: an Analysis of Content // Journalism Quarterly. 1945. Vol.22. №3; Wilcox D. The American Newspaper. A Study in Social Psychology // Annals of the Academy of Political and Social Science. 1990. Vol.XVI.; Willey M. The Country Newspapers. Chapel Hill. N.C.: University of North Carolina Press, 1926; Woodward J. Foreign News in American Morning Newspapers (A Study in Public Opinion). N.Y. 1930; Yahoda М., Klapper J. From Social Bookkeeping to Social Research // Public Opinion Quarterly. 1952-1953. Vol.16. №4; Джон К. СМИ и демократия, М., 1994; Липпман У. Общественное мнение. 2004; Липсет С. Политическая социология // Социология сегодня: проблемы и перспективы. М., 1965.
оптимального медиа-имиджа компании, проекта, публичного деятеля, философский вопрос «Быть или казаться?» однозначно решается в пользу последнего. Именно оценка того, какой предстает общественности организация/ проект/ личность, является предметом деятельности медиааналитика.
Изложенное здесь мнение распространяется лишь на обозначенные в диссертации проблемы эффективной информационной работы для решения управленческих задач, и не затрагивает нравственные аспекты жизни современного общества, которые могут быть и являются объектом отдельных исследований.
Примечательно, что в период Первой мировой войны, параллельно с западными учеными, содержанием зарубежной прессы интересуются и в советской России. Так, в 1921 г. В.И.Ленин предлагает создать специальную комиссию для сбора и анализа публикаций в советской и зарубежной прессе, посвященных внешнеполитической тематике, прежде всего, действиям Антанты.1 Ленин отмечает особенную важность легального материала: «Собирая нелегальный материал... невозможно и приобрести таких знаний, какие в массе рассеяны в мелких газетных корреспонденциях и в специальных промышленных, санитарных, земских и прочих изданиях».
Профессия журналиста имеет общие черты с исследовательской работой не только в научных целях, но и в разведывательных целях, что активно используется государственными спецслужбами. Медиапространство, открыто предоставляя информацию обо всех сферах общественной жизни, позволяет связывать отдельные крупицы информации в целостную картину. При этом важные выводы можно сделать не только судя о появлении в СМИ той или иной информации, но также по факту ее исчезновения из открытых источников. Например, после создания в США Консультативного комитета по урану, который стал наблюдать за ядерными
1 Ленин В.И. Полн.собр.соч. т.53, С.118.

Вы всегда можете написать нам и мы предоставим оригиналы страниц диссертации для ознакомления

Рекомендуемые диссертации данного раздела