Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации

  • автор:
  • специальность ВАК РФ: 10.01.10
  • научная степень: Кандидатская
  • год, место защиты: 1995, Москва
  • количество страниц: 204 с.
  • автореферат: нет
  • стоимость: 240,00 руб.
  • нашли дешевле: сделаем скидку
  • формат: PDF + TXT (текстовый слой)
pdftxt

действует скидка от количества
2 диссертации по 223 руб.
3, 4 диссертации по 216 руб.
5, 6 диссертаций по 204 руб.
7 и более диссертаций по 192 руб.
Титульный лист Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации
Оглавление Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации
Содержание Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации
Вы всегда можете написать нам и мы предоставим оригиналы страниц диссертации для ознакомления

ОГЛАВЛ ЕН И Е
Введение
ГЛАВА 1. Политический портрет как жанр рекламы
Раздел 1. Генезис репрезентации граней личности лидера в культуре.15 Раздел 2. Политический портрет как структурный элемент современном
политической рекламы
ГЛАВА 2. Политический портрет как средство формирования имиджа в контексте избирательной кампании
Раздел 1. Имидж кандидата в печатной рекламе
Раздел 2. Образ лидера через призму аудиовизуальных средств
массовой информации
Раздел 3. Имидж политика в контексте публикаций периодической
печати
Заключение
Библиография
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
'Не многие способны быть политиками, но все способны оценивать их деяния". В этом высказывании Перикла Афинского, на которое обратил внимание Карл Поплер1, можно усмотреть самое простое деление участников политического процесса, или, согласно политологической терминологии, акторов. Оно применимо для любой организации общества, различны только взаимоотношения между теми, кто делает политику и теми, кто ее оценивает. Вне зависимости от типа этих отношений всегда был высок интерес к личности лидеров. И власть предержащие всегда были обеспокоены тем, как предстать перед подчиненными "Пусть тем. кто видит его и слышит, - советовал государю Н.Макиавелли, - он предстанет как само милосердие, верность, прямодушие, человечность и благочестие, особенно благочестие, Ибо люди, большей частью, судят по виду, так как увидеть дано всем, а потрогать руками немногим"2.
Конец XIX - начало XX века ознаменовали качественно новый этап в истории человечества. Его отличительными чертами стали: резко возросшее участие масс населения в политической жизни; преобразование механизма политической власти, которая не может существовать, не учитывая этот принципиальный теперь фактор политического процесса; небывалые технические средства, создающие качественно новую ситуацию во взаимоотношениях масс и элит Эти тенденции, развивающиеся на протяжении всего XX века, ведут к ряду существенно важных следствий: "... возникает необходимость в новых
См.: Поппер К. Открытое общество и его враги.М.,1992.Т.1.С.6, Макиавелли Н, Гасударь>-М,.1990.С.53.

способах легитимизации власти, которая апеллирует теперь не к божественному освящению или наследственным привилегиям, а к волеизъявлению масс.,, проявляются специфические организационные приемы завоевания и удержания политической власти, средством чего становится создание массовых партий, борющихся за влияние на избирателей... возникают предпосылки для чрезвычайно эффективного воздействия на общественное сознание в политических целях"’.
В условиях политической конкуренции ОДНИМ из инструментов, с помощью которого осуществляется это воздействие, становится все набирающая силу политическая реклама. Формирование политических приоритетов в условиях выбора - ее прерогатива,
Являясь элементом общественной структуры, политическая реклама неразрывно связана с конкретным государственным устройством. Что представляет собой в этом плане сегодняшняя Россия?
Одним из бытующих определений состояния нынешней политической жизни, учитывающих неизбежность появления в переходный период "уродливых симбиозов тоталитаризма и демократии", является понятие демократура2.
Другая, более общеупотребительная характеристика, также содержащая в себе необходимость учета наследия прошлого посткоммунистическая демократия3.
В трудах отечественных и зарубежных политологов большое внимание уделяется анализу особенностей переходного периода в
’ Медушевский А.Н. Демократий и тирании в новое и новейшее время П Вопросы
философии. 1993.№ 10 С 4.
1 См.напр.: Фарукшин М.Х, Юртаев А Н От культуры конфронтации к культуре
диалога Н Политические исследования. 1992. Na З.С.151,
5 См.напр.: Клямкин И М Посткоммунистическая демократия и ее исторические
особенности в России // Политические исследования. 1993 N8 2. С

рекламируя его и его политику. Тиражирование диктовалось стремлением представить свои достоинства как можно большей аудитории, повлиять на восприятие своего образа у как можно большего числа людей.
Более удобной и, следовательно, более распространенной формой рекламы были надписи, процарапанные стержнем или написанные краской на стенах, так называемые графити Лаконичность и прагматизм, присущие этим обращениям, существенно приближают их к рекламным текстам в современном понимании. Графити, относящиеся к предвыборной борьбе, в основном, представляют из себя лозунги и призывы доверить власть тому или иному. Например, среди графити, найденных в Помпеях, встречаются такие: "Прошу, чтобы вы сделали эдилом Модеста", "Рыбаки, выбирайте эдилом Поппидия Руфа“. Некоторые заявления отличаются особой пристрастностью: "Если кто отвергает Квинтия, тот да усядется рядом с ослом!'1
Не следует забывать, что параллельно развивались и более пространные письменные формы. О том, что речи некоторых ораторов записывались, уже было упомянуто. Это касается и устных вариантов биографий. Наиболее близким к рекламному был тип так называемой риторической биографии, предполагающей однозначную эмоциональную оценку героя, то есть бывшей "похвальным словом" или "поношением"7. Биография включала множество сведений о личности: жизненный путь, черты характера, деяния. Отметим, что комплекс данных личности пополнился фактами его биографии, что найдет свое отражение в будущем рекламном портрете.
Федорова Е В Латинские надписи М.,1976.С 100.
Жуков Д А. Биография биографии: размышление о жанре. М ,1980 С
Вы всегда можете написать нам и мы предоставим оригиналы страниц диссертации для ознакомления

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Назайкин, Александр Николаевич
2006