Управление товарной политикой компаний телекоммуникационной отрасли на основе продуктовой дифференциации

  • Автор:
  • Специальность ВАК РФ: 08.00.05
  • Научная степень: Кандидатская
  • Год защиты: 2012
  • Место защиты: Воронеж
  • Количество страниц: 152 с. : ил.
  • бесплатно скачать автореферат
  • Стоимость: 230 руб.
Титульный лист Управление товарной политикой компаний телекоммуникационной отрасли на основе продуктовой дифференциации
Оглавление Управление товарной политикой компаний телекоммуникационной отрасли на основе продуктовой дифференциации
Содержание Управление товарной политикой компаний телекоммуникационной отрасли на основе продуктовой дифференциации
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Общая характеристика современного российского рынка телекоммуникаций
1.1. Роль телекоммуникационной отрасли в обеспечении инновационного развития экономики России
1.2. Структура телекоммуникационной отрасли как рынка с сетевыми эффектами
1.3. Тенденции и перспективы роста рынка телекоммуникаций в России
2. Специфика продуктовой дифференциации в отношении телекоммуникационных услуг
2.1. Компоненты продуктовой дифференциации
2.2. Характеристика телекоммуникационной услуги как информационного продукта
2.3. Продуктовая дифференциация на различных сегментах рынка телекоммуникаций
3. Формирование товарной политики компаний-операторов сотовой связи
3.1. Соотношение между основными направлениями маркетинговой политики компаний-операторов сотовой связи
3.2. Модель управления товарной политикой компании-оператора сотовой связи
3.3. Учет потенциальных направлений продуктовой дифференциации в модели управления товарной политикой
Заключение
Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследованияобусловлена необходимостью повышения эффективности управления товарной политикой компаний на рынке телекоммуникационных услуг как реакции на усиление конкуренции и возрастания значимости отдельных видов услуг на данном рынке. Перманентное усиление конкурентных отношений, массовое насыщение потребительского спроса заставляют компании искать новые инструменты и направления развития.
Стремительное развитие информационных технологий диктует операторам связи специфические условия, в соответствии с которыми происходит трансформация товарной политики на рынке:с появлением инновационной продукции снижается значимость и степень распространенности отдельных видов услуг. Такие изменения вносят соответствующие коррективы в управленческую структуру организаций и требуют более подробного теоретического изучения и формирования модели по управлению данным процессом.
Значимость проблемы совершенствования процессов формирования и управления товарной политикой возрастает также ввиду того, что телекоммуникационный рынок граничит с другими отраслями информационнотехнологического комплекса, что приводит к образованию конвергентных направлений развития инфокоммуникационного рынка и управления ассортиментной политикой действующих на нем компаний.
Условия развития телекоммуникационной отрасли приводят к необходимости изменения товарной политики компаний-операторов и внедрения новых инструментов ее управления, предусматривающих использование информации об уровне развития рынков сбыта продукции и стратегиях потенциальных конкурентов. Перспективность такого направления маркетинговой политики для участников рынка телекоммуникаций, а также недостаточная изученность данного вопроса в отношении компаний-операторов сотовой

связи предопределила необходимость проведения дополнительных исследований.
Степень научной проработанности проблемы. Товарная политика как форма деятельности стала предметом анализа многих зарубежных специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей: Б. Бермана, Ж. Бодрийара, А. Дейяна, П. Друкера, Ф. Котлера, Р. Морриса, А. Хайема, Дж. Эванса.
Особенности российской товарной политики рассмотрены в трудах таких известных отечественных ученых как Е. Евтушенко, А. Ерофеев, В. Иевлев, С. Кондырева, И. Крылов, У. Мартынова, И. Муромкина, С. Рыбак, А. Сеглина.
Механизм и основные этапы реализации товарной политики на российских рынках рассмотрены М. Васильевой, О. Гусевой, В. Домниным, А. Надеиным, И. Шульгаидр.
Большой вклад в рассмотрение вопросов, связанных с развитием исов-ременным состоянием, как всего рынка телекоммуникаций, так и отдельны-хего сегментов, внесли следующие специалисты в данной области: А. Балашова, Дж. Барбанелю, Н. Быстрицкий, А. Гидаспов, Н. Долгополова, Ж,-К.Дессанж, А. Ефанов, Н.Измбергенов, А. Крылова, И. Курносов, Е. Лю-КэСю, П. Михайлов, А. Полунин, И. Рытвинский, Е. Рыцарева, А. Сабанов, А. Шириков и другие.
Однако, несмотря на значительное количество работ, посвященных такому ключевому направлению деятельности компаний, как товарная политика, проблема продуктовой дифференциации на рынке телекоммуникаций, недостаточно полно исследована как российскими, так и зарубежными учеными.
Объектисследования - товарная политика компаний телекоммуникационной отрасли.
Предметисследования- организационно-экономические отношения, возникающие в процессе управления товарной политикой и применения

1.3. Тенденции и перспективы роста рынка телекоммуникаций в России
На современном этапе развития экономической системы отмечается динамичное развитие таких отраслей производства, которые обеспечивают движение в сторону инновационного развития страны, к числу которых следует отнести отрасль телекоммуникационных технологий. Телекоммуникационная отрасль - это кровеносная система государства, успешное функционирование которой невозможно без систематического анализа основных тенденций ее развития [112]. Развитие телекоммуникационного рынка служит главным фактором подъема национальной экономики, роста деловой и интеллектуальной активности общества, укрепления авторитета страны в международном сообществе.
В настоящее время в России данная сфера деятельности устойчиво развивается, сохраняя при этом высокие темпы роста. За 2011 г. рынок телекоммуникационных услуг в России превысил ожидаемые темпы развития, во многом благодаря динамичному развитию рынка широкополосного доступа в интернет (ТТТГГДИ). Поэтому в 2012 г. следует ожидать, что объем телеком-рынка составит более 30 млрд. евро [117].
Данная тенденция указывает на ежегодный рост потребности населения страны в телекоммуникационных услугах. Российский рынок телекоммуникационных услуг обладает значительным потенциалом роста, при этом имеющиеся недостатки одновременно выступают предпосылками для его качественного развития. К недостаткам можно отнести следующие [6]:
1) сохраняющийся разрыв между Россией и ведущими экономическими державами по макроэкономическим показателям (ВВП, доля услуг в структуре ВВП, недостаточный рост инвестиций, невысокий уровень доходов населения);

Рекомендуемые диссертации данного раздела