Маркетинговая концепция организации взаимодействия субъектов муниципального потребительского рынка города

  • Автор: Калинкина, Галина Евгеньевна
  • Шифр специальности: 08.00.05
  • Научная степень: Докторская
  • Год защиты: 2009
  • Место защиты: Ижевск
  • Количество страниц: 431 с. : ил.
  • бесплатно скачать автореферат
  • Стоимость: 350 руб.
Титульный лист Маркетинговая концепция организации взаимодействия субъектов муниципального потребительского рынка города
Оглавление Маркетинговая концепция организации взаимодействия субъектов муниципального потребительского рынка города
Содержание Маркетинговая концепция организации взаимодействия субъектов муниципального потребительского рынка города
Введение.
1. Современные тенденции в теории и практике управления территориями.
1.1 Концепция регионализации в теории и хозяйственной практике
1 .2 Местное самоуправление и муниципальное хозяйство в рыночной
1.3 Город как объект системного анализа.
1.4 Тенденции развития и проблемы в управлении внутри городскими системами на примере розничной торговли г. Ижевска.
1.5 Межфирменная кооперация, информационное управление и маркетинг
в современном бизнесе
1.6 Выводы по 1й главе.
2. Теоретике методологические подходы к совершенствованию взаимодействия субъектов городского муниципального рынка.
2.1 Концепция исследования и товарная парадигма города
2.2 Городское муниципальное образование, его особенности
и проблемы.
2.3 Неоиистигуциональный подход к определению роли и места муниципального управления в системе рыночных отношений.
2.4 Маркетинговые категории с позиций внутригородского маркетинга
2.5 Выводы по 2й главе
3. Совершенствование взаимодействия субъектов потребительского рынка города на основе маркетинга территории
3.1 Инфокомномаркетинговый подход к совершенствованию взаимодействия субъектов потребительского рынка города
3.2 Геомаркетинг как технология пространственной дифференциации
среды регулирования городских муниципальных систем
3.3 Структурное моделирование и его использование при совершенствовании потребительских характеристик населения города
3.4 Многоуровневые и мультиатрибутивные модели в формировании товарной концепции объеСтов предпринимательской деятельности.
3.5 Инфокомномаркетинговые партнерские сети как форма интеграции
в городских муниципальных системах
3.6 Выводы по 3й главе.
4. Методики формирования показателей состояния предпринимательской сферы города, расширяющие возможности оценки среды и взаимодействия субъектов рынка.
4.1 Методики совершенствования системы показателей состояния предпринимательской сферы города
4.2 Проектирование и результаты маркетинговых исследований, связанных с созданием ядра глобальной муниципальной СИМсистемы.
4.3 Проектирование и результаты маркетинговых исследований, связанных с созданием информационной базы локальных СИМсистем
4.4 Выводы по 4й главе.
5. Результаты использования инфокомномаркетингового подхода
к управлению предпринимательской сферой города
5.1 Анализ и обоснование варианта размещения крупного торгового
центра в г. Ижевске.
5.2 Совершенствование формата объекта предпринимательской деятельности на основе мультиатрибутивного моделирования
5.3 Применение инфокомномаркетингового подхода в управлении муниципальными мезосистемами
5.4 Эффективность функционирования мезосистем как
потребительских сетей.9
5.5 Выводы по 5й главе.
Заключение
Список литературы


В соответствии с публикациями затраты москвичей удваиваются ежегодно и скоро достигнут уровня затрат покупателей в центральной Европе. Здесь и доля сетевого торгового бизнеса является самой значительной в России. Развитие сетевого торгового бизнеса идет и на региональных рынках. Так, в таблице 1. Уральского региона 6. Специалисты предполагают, что в развитии торгового бизнеса России можно выделить две волны 7, 8. Первая связана с уже свершившимся процессом развития его на местах. Вторая волна будет вызвана экспансией мировых торговых сетей в крупные города России, когда российские сетевые структуры этих городов, защищая свои позиции, в свою очередь начнут экспансию на региональные рынки. Данный процесс уже начался. Таблица 1. Торговая с стт. Местоположение центрального офиса Формат торговли доля пыруч и формата н общем i оборот и сети Тоазрообэрог, мхи руб. Товарооборот, мп доя Дол нродгто пнтанма в товгросборотс Тор юн с потали, м 0 г. Колво торгоЭС точек г. Продторг Ижевск Супермаркет 4, минимаркет 2, универсам , гастроном . Семь ключей Екатеринбург Универсам 3 . Славянский КаменскУральский Супермаркет . ГТродекс Тюмень Сапу , Маппии у дома 2 0 . ЕссгМаркст Екатеринбург Универсам 0 0 . ТД Чкаловсюсйп Екатеринбург Универсам 0 5 4 3 ,6 . Однако в развитии сетевого торгового бизнеса России имеются серьезные проблемы, и основной из них является низкая консолидация розничных сетей, представленных большим числом независимых розничных торговцев, работающих в основном в средних и мелких форматах магазинов. Доля современных форматов в структурах сетей невелика, как невелика она и в целом по России. Другими, не менее важными проблемами, являются низкий уровень логистики и неудовлетворительные информационные системы. Значение этих проблем возрастает в связи с тем, что в декабре г. Россия подала заявку на вступление в ВТО и, став членом этой организации, завершит очередной этап интеграции России в мировое хозяйство и откроет путь международным торговым сетям на российский рынок. Значение вышеназванных факторов для муниципальных и региональных образований России оценим на конкретном примере муниципального рынка розничной торговли г. Ижевска и Удмуртской Республики УР. Структура предприятий розничной торговли УР по профилю показана в таблице 1. Таблица 1. Как видно из данных таблицы 1. В сельских районах большая доля у предприятий смешанного типа, что естественно для села. Торговая сеть городов имеет большую долю предприятий непродовольственного профиля. Характеристика обеспеченности населения торговой площадью по городам Удмуртской Республики показана в таблице 1. Сравнение этого показателя приводит к заключению, что самые низкие показатели обеспеченности имеют два самых крупных города Удмуртии Ижевск и Глазов. Анализ динамики развития структуры предприятий розничной торговли, плотности торговой сети и обеспеченности населения но районам самого крупного г. Ижевска в период гг. Ижевска. Одновременно в г. Абсолютное сокращение числа торговых точек составило 4 ед. В разрезе районов города наблюдается та же тенденция. При этом на основе существующих показателен невозможно решить является ли это явление негативным и точно определить городские пространства, на которых ухудшилась ситуация по обеспечению населения продовольственными товарами. В году показа гель плотности несколько улучшился по сравнению с годом, но не достиг показателей года. В целом обеспеченность населения
торговой площадью в году составила 2 м на жителей, или 0,3 м на 1 человека, что выше показателей года. Показатели обеспеченности и плотности по районам города неравномерны по всей территории. Таблица 1. Кая 4 Дгоя торг. СЛИ ПГИМ числе Торг. Срсл юга Ка л ТОрС. СМ СЦМ ЧИСС Торс. СЮЧ, мл Сткд Ii Дам торг. ТОрГ ввощ, ч. Сри ЛОВ КМ Итог Тор. ПВОЩ,, V. I Сред. ЛОХ Число Л1ГГС ЛСП 2 . П ссш. СЭ 0 Ш Обевл ПСС1 торг. ППМ я ЯХТ. Иг. Д 0 5 9. Г Имвшх 7 . V 6 а 9X 3. Г.Гхаяо зш , 5 , М6 6 , 1 . Мсшга 8 . П г. Сфопу. У . X5 . ОД . ИТОГО ПО . I2. СО . Таблица 1. Профильная структура торговых предприятий г. Города и в тле. Ижевск 0 . Индустриальный 2 . Ленинский 3 . Устипоаскнй . Первомайский 6 . I . Октябрьский 2 .

Рекомендуемые диссертации данного раздела